洋河股份：深刻變革見(jiàn)到發(fā)展新氣象
2021年已接近尾聲，對于洋河而言，這一年注定將留下極其特殊而重要的印記。今年4月份，剛履新兩月的洋河股份董事長(cháng)、雙溝酒業(yè)董事長(cháng)張聯(lián)東正式發(fā)布“十四五”高質(zhì)量發(fā)展戰略，向外界宣布，全面開(kāi)創(chuàng )洋河的精彩時(shí)代、雙溝的風(fēng)彩當代和貴酒的多彩時(shí)代，推動(dòng)企業(yè)在更高水平上保持量的持續增長(cháng)和質(zhì)的穩步提升，實(shí)現更加充分均衡、更加優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)展，成為讓國人自豪的中國味道，讓世界銘記的中國名片。
當戰略明確后，洋河股份正式吹響“二次創(chuàng )業(yè)”的號角。過(guò)去一年，洋河對內對外的各項動(dòng)作，每一件都讓人印象深刻。
一場(chǎng)徹底的變革
張聯(lián)東在2月份上任董事長(cháng)后，內部會(huì )議和市場(chǎng)調研，一場(chǎng)接著(zhù)一場(chǎng)。春季糖酒會(huì )上，洋河發(fā)布了全新的企業(yè)文化價(jià)值觀(guān)，將“夢(mèng)想文化”作為新時(shí)代“文化洋河”建設的核心內涵，著(zhù)力打造“夢(mèng)想的洋河，時(shí)代的洋河”。這股精神力量“內化于心，外化于行”，一場(chǎng)意義重大的變革在洋河展開(kāi)。
在品牌層面上，成立了“雙溝酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司”專(zhuān)業(yè)運營(yíng)雙溝品牌，全面開(kāi)啟雙溝品牌全國化新征程；同時(shí)積極布局貴酒，推進(jìn)貴酒品牌全國化。在品類(lèi)創(chuàng )新上，不斷推進(jìn)“夢(mèng)之藍M6+”、夢(mèng)之藍水晶版以及雙溝品牌的品質(zhì)創(chuàng )新與市場(chǎng)全國化，同時(shí)對國民品牌天之藍進(jìn)行煥新升級，引領(lǐng)新的消費潮流。在員工效益方面，完成了系統性的員工薪酬調整，迅速推動(dòng)實(shí)施了被認為是“教科書(shū)式”繁難的“第一期核心骨干持股計劃”，極大地激發(fā)了員工創(chuàng )業(yè)干事的熱情和動(dòng)力。
2021年6月，洋河“百日攻堅”專(zhuān)項行動(dòng)正式發(fā)起，在市場(chǎng)上掀起了“二次創(chuàng )業(yè)”的滾滾熱潮。一場(chǎng)場(chǎng)家宴、一次次品鑒會(huì )，一家家走訪(fǎng)終端網(wǎng)點(diǎn)……無(wú)數經(jīng)銷(xiāo)商深受洋河奮斗激情的感染，投身到這場(chǎng)聲勢浩大的戰斗中來(lái)，“煥然一新的氣象”“昂揚向上的生機”，成為2021年媒體對洋河評價(jià)的“高頻詞”。在此背景下，洋河在白酒市場(chǎng)上高歌猛進(jìn)，一季報的亮眼，半年報的增長(cháng)，三季報的穩健，展現了洋河高質(zhì)量發(fā)展新姿態(tài)。
一場(chǎng)變革讓張聯(lián)東看到了，洋河人不缺精神，不缺戰斗力，不缺執行力，不缺創(chuàng )造力，不缺創(chuàng )新能力。但是在張聯(lián)東看來(lái)，這些難能可貴的精神推動(dòng)下，洋河不僅要完成“二次創(chuàng )業(yè)”的戰略目標，更要做一個(gè)對員工負責任、有情懷、有夢(mèng)想的洋河。
洋河新畫(huà)像
今年以來(lái)，張聯(lián)東用一系列舉措向消費者和整個(gè)白酒行業(yè)描繪他心目中的新洋河。全新的洋河，到底長(cháng)什么樣？
首先，它應該是消費者至愛(ài)的一個(gè)洋河。作為名酒品牌，洋河的品牌知名度和美譽(yù)度有口皆碑。一個(gè)多月前，洋河股份旗下的夢(mèng)之藍、天之藍、海之藍三大品牌均位列《2021胡潤品牌榜》，成為除阿里巴巴、騰訊外，上榜品牌數量最多的母公司，在白酒行業(yè)位居第一。證券研報顯示，得益于洋河市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉型調整、渠道推力改善以及消費者對夢(mèng)之藍品牌的高認知度，“夢(mèng)之藍M6+”成為600-1000元價(jià)位消費的主流選擇，品牌勢能正進(jìn)一步增強。
其次，它應該是數智化的洋河。在制造端，洋河運用大數據、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，實(shí)現更有效率、更有品質(zhì)的全流程管理。在消費者互動(dòng)方面，以消費者消費偏好、品牌體驗等角度的數據為基礎，洋河與消費者形成互動(dòng)，實(shí)現最大程度地貼近消費需求，讓消費者體驗更個(gè)性化、更有溫度。繼消費力、產(chǎn)品力和組織力之后，“數智力”正在成為洋河第四個(gè)左右產(chǎn)業(yè)走向的核心牽引力量。
另外，它應該是“富有家國情懷、時(shí)代夢(mèng)想”的洋河。今年以來(lái)，洋河股份助力中國航天事業(yè)，見(jiàn)證中國航天一次次輝煌時(shí)刻，圓中國人征服星辰大海的飛天夢(mèng)想；踐行公益奉獻愛(ài)心，積極參與扶貧幫困、關(guān)愛(ài)青少年，共筑抗洪抗疫的長(cháng)城，圓中國夢(mèng)護航的時(shí)代夢(mèng)想；與拉薩市委市政府達成戰略合作，啟動(dòng)建設拉薩朗熱酒村項目，圓鄉村振興共同富裕的家國夢(mèng)想。為個(gè)體發(fā)聲、與國民并肩而行，越來(lái)越多的人感受到了洋河獨一無(wú)二的品牌魅力。
有業(yè)內專(zhuān)家認為，對于一家行業(yè)頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，大刀闊斧的變革往往與高風(fēng)險并存。毫無(wú)疑問(wèn)，洋河是成功的。但這種成功并非一蹴而就，洋河的新氣象、新面貌背后，是魄力、是堅持，更是一個(gè)企業(yè)家的思考。
原文轉自：新華財經(jīng)
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