貴州這個(gè)村因抖音走紅
煥河村火了，原本“空心化”的村子突然熱鬧起來(lái)。
8月開(kāi)始，這個(gè)位于貴州省銅仁市德江縣大山深處的土家族村寨，每天都要迎來(lái)七八百位游客。截至目前，已累計接待游客5萬(wàn)余人。村里的第一書(shū)記趙進(jìn)桃感慨說(shuō)：“幾年前我們這兒還不通車(chē)，沒(méi)想到現在居然開(kāi)始堵車(chē)了。”
改變源于“85后”小伙丁浪運營(yíng)的兩個(gè)抖音賬號，“黔東農倉”和“古村樂(lè )樂(lè )”。二者均取景于煥河村，目前粉絲總計近200萬(wàn)。隨著(zhù)賬號走紅，越來(lái)越多的網(wǎng)友注意到了視頻里風(fēng)景秀美的小山村。
關(guān)注不僅為古村帶來(lái)了客流量，也為村里人提供了新的機遇。現在，村里不僅開(kāi)起了史上第一間小賣(mài)部、第一家農家樂(lè )，還自發(fā)形成了“小吃一條街”。外出打工的年輕人看到家鄉的改變，也紛紛選擇回鄉創(chuàng )業(yè)，在家門(mén)口實(shí)現收入翻番。
兩個(gè)抖音號帶“火”一個(gè)村
“老板，湯圓多少錢(qián)一碗？”“老板，給我兩杯苞谷酒。”……今年夏天，原本人跡罕至的煥河村，突然迎來(lái)了旅游高峰。除了銅仁本地的居民外，時(shí)不時(shí)還有湖南、重慶的游客專(zhuān)程來(lái)村里，感受古村的魅力。幾乎每天都有數百人來(lái)村里做客，周末時(shí)人數更是常常突破1000大關(guān)。據大家反饋，他們都是從同一個(gè)地方知道煥河村的：抖音。
過(guò)去兩年，這個(gè)僅204戶(hù)人家的小山村，因為一個(gè)年輕人的到來(lái)，先后誕生了兩個(gè)抖音大號。這個(gè)人就是丁浪。
2018年，丁浪無(wú)意中發(fā)現周?chē)呐笥讯奸_(kāi)始刷抖音，憑借多年的電商經(jīng)驗，他敏銳地感覺(jué)到短視頻會(huì )成為下一個(gè)流量入口。拍什么成為他最先要解決的問(wèn)題，德江縣的煥河村瞬間浮現在了丁浪的腦海里。
煥河村地處深山，距離德江縣城20多公里，村民多是土家族，主要靠農耕為生。跟許多農村一樣，村里的年輕人幾乎都已出去打工，只剩十幾位老人和小孩。村里風(fēng)景很好，至今保留著(zhù)青瓦房、青石路等古村特色，數十株珍貴古樹(shù)更讓整個(gè)村莊增添幾分了古樸寧靜的氛圍。村里還有一口非常特別的古井，名叫“民衛井”。第一次看到清澈的山泉水從井底汩汩流出時(shí)，丁浪就有一個(gè)直覺(jué)：在這里拍視頻肯定會(huì )火。
2019年7月，丁浪趕到煥河村，準備打造一個(gè)傳統村落加傳統美食的IP。村主任趙紅軍很支持他的想法，并向他介紹了一位合適人選：水井上面那戶(hù)人家住著(zhù)一位很會(huì )做菜的奶奶，名叫張金秀。
丁浪和張金秀老兩口
張奶奶喜歡戴一頂古樸的土家族帽子，笑起來(lái)很溫柔，正是大家心目中慈祥奶奶的模樣。更難得的是，她并不抗拒鏡頭。得到老人同意后，丁浪開(kāi)始拍攝記錄張金秀的做飯日常，“奶奶做什么，我就拍什么。”
發(fā)布這些視頻的賬號被他取名為“黔東農倉”，不到半年就積累了30萬(wàn)粉絲。與此同時(shí)，“黔東農倉”還開(kāi)始體現出不俗的帶貨能力。2019年10月，張奶奶在視頻中做了一道紫薯蒸飯，成功幫助當地售出5000多單紫薯。
次年7月，當時(shí)的德江縣掛職副縣長(cháng)郭曉春走進(jìn)“黔東農倉”直播間，和丁浪一起賣(mài)起了家鄉的花椒、茶葉、蜂蜜等特產(chǎn)。短短兩小時(shí)，他們就賣(mài)出了4000多單，銷(xiāo)售額累計20多萬(wàn)元。據丁浪介紹，2020年，“黔東農倉”賬號線(xiàn)上線(xiàn)下的總銷(xiāo)售額達到200萬(wàn)元。其中大部分是通過(guò)張奶奶的視頻帶貨賣(mài)出去的，銷(xiāo)量最好的就是蕨根粉、辣椒面等當地農產(chǎn)品。
正當一切都在朝著(zhù)期待的方向發(fā)展時(shí)，丁浪發(fā)現，粉絲量達到60萬(wàn)左右后，“黔東農倉”很難再有突破：必須想一條新出路。
張奶奶（前排左四）、樂(lè )樂(lè )（前排左五）和丁浪團隊其他成員
為了和“黔東農倉”賬號做區分，他和團隊新啟動(dòng)的抖音號起名為“古村樂(lè )樂(lè )”，主人公是一位年輕的孃孃，這是當地方言里對姑姑、嬸嬸等女性長(cháng)輩的統稱(chēng)。很快，干活麻利的樂(lè )樂(lè )也受了抖音網(wǎng)友的認可。截至目前，“古村樂(lè )樂(lè )”已經(jīng)積累了112萬(wàn)粉絲。
大山深處的古村開(kāi)始被看見(jiàn)
不同于“黔東農倉”，“古村樂(lè )樂(lè )”不僅可以帶貨，還能帶動(dòng)煥河村的旅游。
新賬號開(kāi)始更新后，丁浪團隊有意在“古村樂(lè )樂(lè )”的每一條短視頻下方帶上了煥河村的定位。“之前是擔心村里沒(méi)有做好準備，廁所、垃圾桶等配套設施跟不上，所以沒(méi)有刻意透露拍攝地點(diǎn)。現在這些都做起來(lái)了，我們就帶上了定位，希望能為村里吸引更多游客。”
煥河村第一書(shū)記趙進(jìn)桃介紹，2013年8月，煥河村就入選了第二批中國傳統村落名錄，“多年的交通閉塞反而讓家鄉的傳統文化保留了下來(lái)。”除了視頻中頻頻出鏡的那口古井，村里一座頗具土家族特色的房屋也深受游客喜愛(ài)。過(guò)去，這些精美的浮雕、花窗，藏在大山中不為外界所知。今年以來(lái)，通過(guò)村里的兩個(gè)抖音大號，這些美景開(kāi)始受到手機另一端網(wǎng)友們的關(guān)注。
“最大的變化是，原來(lái)我們這兒不通車(chē)，現在反而開(kāi)始堵車(chē)。”趙進(jìn)桃說(shuō)，2014年煥河村才修了第一條通往縣城的水泥公路，平時(shí)少有車(chē)輛來(lái)往。但現在，來(lái)這里自駕游的車(chē)輛常常在村口排成長(cháng)龍，每天都需要工作人員疏通引導，“村里正考慮通過(guò)進(jìn)一步施工，改善道路狀況。”
視頻里經(jīng)常出鏡的水井既是網(wǎng)紅景點(diǎn)，也是村民們最習以為常的陪伴
對于那些遠道而來(lái)的游客，村里人起初并不適應，甚至有些排斥。他們抱怨游客打亂了原本的生活節奏，但經(jīng)過(guò)村委會(huì )多次開(kāi)會(huì )溝通，大家改變了想法。漸漸地，村里的長(cháng)廊上開(kāi)始有了賣(mài)涼面、米線(xiàn)的攤點(diǎn)，當地特色的斑鳩豆腐、苞谷斗酒等小吃也有了銷(xiāo)售途徑。85歲的趙爺爺，曾經(jīng)十分反感旅游經(jīng)濟，現在也在小吃長(cháng)廊賣(mài)起了麥包和雞蛋。
改變不僅在于來(lái)村里的人多了，更在于村子本身。煥河村走紅后，當地加大了對村里基礎設施的投入。據趙進(jìn)桃介紹，在地方政府的支持下，煥河村不僅新添了消防設施，還建起了人行步道、文化休閑健身廣場(chǎng)。為了讓前來(lái)旅游的網(wǎng)友們有更好的體驗，村里特別設立了公廁、路牌等旅游設施。
趙進(jìn)桃說(shuō)，過(guò)去村里人均年收入也就四五千塊錢(qián)左右，“現在我們村做小生意的人每天收入都有幾百塊，去除成本一年也能掙一兩萬(wàn)，翻了幾倍。”
“如果每個(gè)縣都有一個(gè)百萬(wàn)賬號”
今年以來(lái)，丁浪經(jīng)常和趙進(jìn)桃探討如何將煥河村改造成更加優(yōu)質(zhì)的旅游村。不止他們，村里許多年輕人也看到了家鄉的變化，主動(dòng)回村。
23歲的趙霜利用自家的老屋，開(kāi)起了村里有史以來(lái)第一家小賣(mài)部。店里商品不算齊全，但生意卻很不錯。趙霜透露，算上冰柜在內，他開(kāi)這家店總投入一萬(wàn)多元，“一個(gè)月不到就收回了成本”。
在長(cháng)廊賣(mài)小吃的張曉芬說(shuō)，自己從沒(méi)想到能在家門(mén)口創(chuàng )業(yè)。早些年村里不通路的時(shí)候，為了買(mǎi)兩袋鹽巴，張曉芬要花兩三個(gè)小時(shí)翻過(guò)大山才能到集鎮。通村路修好后，村里年輕人紛紛外出打工，張曉芬也和丈夫一起走出了大山，遠赴廣東，“三年前腰部受傷后，連打工也沒(méi)老板肯收了。”現在，張曉芬在村干部的動(dòng)員下，擺攤賣(mài)起了土家美食“豆腐湯圓”。暑假高峰期雖然已經(jīng)過(guò)去，但每天仍能有數百元收入。
30歲出頭的趙江過(guò)去幾年一直在外地開(kāi)網(wǎng)約車(chē)，上個(gè)星期，他經(jīng)營(yíng)的煥河村首家農家樂(lè )正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)。
按照第一書(shū)記趙進(jìn)桃的計劃，農家樂(lè )開(kāi)起來(lái)后，村里的土雞蛋、臘肉就有了銷(xiāo)售途徑，黃花、辣椒等特色蔬菜也能就地消化。眼下，回村創(chuàng )業(yè)的年輕人越來(lái)越多，曾經(jīng)無(wú)人傳承的花燈、“打溜子”等土家族特色民俗也該重新學(xué)起來(lái)。
村里的長(cháng)廊如今已經(jīng)成為“小吃一條街”
丁浪也有自己的長(cháng)遠計劃——把在煥河村積累的經(jīng)驗“復制”到更多的貴州農村。“我們的目標就是在貴州每個(gè)縣都捧紅一個(gè)村，讓網(wǎng)絡(luò )連接山里山外，助推鄉村振興。”
最近這段時(shí)間，他和團隊成員在德江縣沙溪鄉大寨村打造另外一個(gè)抖音賬號“古村28渡”。新賬號的主人公是大寨村的駐村書(shū)記，之所以選擇拍他，是因為雙方在理念上十分契合：通過(guò)抖音打出村子的知名度，然后發(fā)展旅游業(yè)實(shí)現村民增收。
這一次，丁浪將“古村28渡”賬號定位于記錄村里的家長(cháng)里短，“比如說(shuō)有村民家里的豆子被鄰居家雞吃了，請書(shū)記去處理。我們就會(huì )去拍攝記錄整個(gè)過(guò)程，并在視頻中引導大家不要斤斤計較，而是把精力放到改善村里的經(jīng)濟情況上來(lái)。”
丁浪說(shuō)，雖然這些小事表面上看對發(fā)展村里經(jīng)濟沒(méi)有明顯幫助，但長(cháng)期堅持下來(lái)，就能一點(diǎn)一點(diǎn)改變村里人的觀(guān)念，“在外地打工的村民看到這些內容，可能就會(huì )受到感染，愿意回鄉創(chuàng )業(yè)，給村子帶來(lái)不一樣的變化。”
在丁浪看來(lái)，如果貴州88個(gè)縣每個(gè)縣都有一個(gè)百萬(wàn)粉絲級別的抖音賬號，不管是直播帶貨，還是吸引年輕人返鄉，都會(huì )對農村發(fā)展有所助益。“88個(gè)賬號，每個(gè)賬號都做到100萬(wàn)粉絲的話(huà)，加起來(lái)就是8800萬(wàn)粉絲，彼此聯(lián)動(dòng)影響力會(huì )更大。我們現在做的，就是先把眼前的兩個(gè)村做成了，到時(shí)候也許就會(huì )有其他縣市看到我們。”
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