自然堂「沖吧，小朋友！」

奧美旗下蘇豪坊

2020 年，對每個(gè)畢業(yè)生來(lái)說(shuō)都是特別漫長(cháng)的一年，在特殊的大環(huán)境下，挺過(guò)了畢業(yè)季，熬過(guò)了求職季，終于等到了十月的入職季。推開(kāi)陌生而魔幻的職場(chǎng)大門(mén)，新鮮人們都領(lǐng)到了一個(gè)共同的名字 —「小朋友」。懷揣著(zhù)夢(mèng)想的「小朋友」，將如何快速適應職場(chǎng)規則？

為此，奧美旗下蘇豪坊為自然堂打造了一支全新品牌廣告片《沖吧，小朋友！》，聯(lián)合B站UP主進(jìn)行內容共創(chuàng )， 謹以此片獻給所有初入職場(chǎng)的新鮮人，鼓勵「小朋友」們始終保持熱血、勇敢追夢(mèng)。

策劃洞察

前輩們口中的「小朋友」

竟是打破職場(chǎng)臉譜化的新生力

創(chuàng )意團隊在挖掘洞察時(shí)發(fā)現，「小朋友」這個(gè)名稱(chēng)背后所代表的青澀與勇氣，無(wú)論是新人還是前輩們，都能與之產(chǎn)生強烈共鳴，因為每個(gè)人都曾經(jīng)是公司里的那個(gè)「小朋友」。但在職場(chǎng)規則下，許多人都逐漸戴上了不同的臉譜，也只有「小朋友」才是職場(chǎng)里最無(wú)所畏懼、橫沖直撞的那一個(gè)。

創(chuàng )意團隊將職場(chǎng)新人們的痛點(diǎn)通過(guò)「小朋友」這個(gè)人設關(guān)鍵詞來(lái)具象化，并且通過(guò)情景化的創(chuàng )意展現「魔幻職場(chǎng)」。自然堂的這波創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)玩出了全新的立意，不再以品牌或產(chǎn)品本身作為創(chuàng )意主體，而是將溝通的受眾群體變成整個(gè)創(chuàng )意策略的主角。

破圈傳播

從 Z 世代社區輻射全網(wǎng)

跨平臺矩陣打造熱點(diǎn)話(huà)題

如何跟上年輕人的傳播語(yǔ)言？許多品牌希望在B站能夠找到答案。在這個(gè)日益龐大的年輕世代的聚集平臺，你看到的不僅僅是「 18 - 25 歲月活用戶(hù)超過(guò) 1 億」這樣的直觀(guān)數據，更是具有獨特生態(tài)的 Z 世代文化樂(lè )園。

在這里，每個(gè)人都是「小朋友」，可以保持最純粹的初心與熱情，和所有志同道合的伙伴們一起分享自己的愛(ài)好與見(jiàn)解。同時(shí)，想要在這里打開(kāi)與年輕社群交流通道的品牌也都是「小朋友」， 他們需要真實(shí)地學(xué)習與聆聽(tīng)屬于年輕人的心聲，并且用他們的語(yǔ)言來(lái)與之進(jìn)行有效的溝通。

此次自然堂攜手B站百萬(wàn)粉絲Up主 — Vivekatt ，共創(chuàng )出了廣告片中專(zhuān)屬于年輕群體的獨特表達 — 夸張的道具配合臉譜型人物，將生活場(chǎng)景二次元化。這樣的內容創(chuàng )意不僅能在B站引發(fā)廣泛共鳴，通過(guò)主題性再創(chuàng )作以及配合外圍媒體矩陣，勢必成功破圈，創(chuàng )造跨平臺熱搜話(huà)題，引發(fā)更多緯度的傳播效應。

品牌核心

升級美妝品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式

內容共創(chuàng )直擊年輕社群

自然堂作為國民美妝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，不斷研發(fā)并推出創(chuàng )新產(chǎn)品以滿(mǎn)足更多年輕消費者的需求。同時(shí)，自然堂在推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)戰役時(shí)也始終保持旺盛的生命力，勇于突破傳統美妝品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式，精準洞察當下年輕社群的「痛點(diǎn)」，通過(guò)覆蓋 Bilibili 等 Z 時(shí)代聚集的網(wǎng)絡(luò )平臺以及與UP主內容共創(chuàng )的形式，達成與目標消費群體的深度共鳴。

有別于「先賣(mài)情懷再賣(mài)貨」的銷(xiāo)售導向營(yíng)銷(xiāo)，在策劃此次營(yíng)銷(xiāo)方案的初期，便將立意植根于建立年輕族群與品牌的情感聯(lián)結。對此， 伽藍集團自然堂市場(chǎng)部總經(jīng)理程佩珩也表示，「自然堂期望聽(tīng)到更多年輕人的聲音，希望贊美和鼓勵職場(chǎng)年輕力，幫助年輕人勇敢做最美的自己。」

廣告圈大佬

的內心獨白

我也曾經(jīng)是那個(gè)

沒(méi)有名字的「小朋友」

當越來(lái)越多的品牌開(kāi)始將目光轉向更為年輕的消費族群，這也恰恰給到了廣告和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中的職場(chǎng)新人勇敢表達的絕佳機會(huì )。資深文案抓破腦袋鉆研的新興網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)，可能只是「小朋友」們和伙伴的日常對話(huà)；創(chuàng )意大師使出渾身解數的炫目后期，可能傳播效果不如「小朋友」們五分鐘自制的鬼畜視頻。

培養優(yōu)秀的新人是企業(yè)確保永續活力的基礎，小朋友仰慕的行業(yè)大佬也都曾是沒(méi)有名字的小朋友，應該在職場(chǎng)上鼓勵他們揮灑自己的新鮮生命力。品牌需要打動(dòng)及感動(dòng)受眾，年輕消費者更是需要被陪伴及鼓勵。我們基于這樣的洞察為客戶(hù)量身定制，將年輕受眾擺在創(chuàng )意發(fā)展的核心，從年輕人視角出發(fā)用心講述屬于他們的故事。

此次自然堂的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)團隊中，也匯聚了眾多「小朋友」們的熱情與汗水。相信每一句稚嫩而熱血的發(fā)聲，終將被這時(shí)代的樂(lè )章所記錄。

沖吧，小朋友！保持你本來(lái)的樣子，因為，你們本來(lái)就很美！

??「沖吧，小朋友！」完整視頻

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