旅游景區導購服務(wù)的行業(yè)特點(diǎn) 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
導讀：旅游景區導購服務(wù)的行業(yè)特點(diǎn) 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 1. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 2. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有 3. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的概念 4. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的區別 5. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是什么 6. 旅游營(yíng)銷(xiāo)的特征 7. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有哪些 8. 旅游營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)主要有 9. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)包括
1. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
全域旅游發(fā)展模式不僅是“創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念在旅游領(lǐng)域的落實(shí)和深化，而且是順應當今國民旅游、散客化旅游和自駕車(chē)旅游為主流的消費市場(chǎng)需求，促進(jìn)供需協(xié)調發(fā)展的重要舉措。全域旅游模式要求在全域范圍內配置資源和要素，統籌條塊分割的規劃建設，建立綜合協(xié)調的旅游管理體制，同時(shí)在全域范圍內促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，合理布局，促進(jìn)旅游開(kāi)發(fā)的共建共享。
一、全域旅游營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是什么
1、全域旅游營(yíng)銷(xiāo)是各景區、各市縣村鎮聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)
2、全域旅游營(yíng)銷(xiāo)是帶有外溢效應的營(yíng)銷(xiāo)
二、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新
1、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)視角轉變：從景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)到整合營(yíng)銷(xiāo)
2、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的轉變：從權威式傳播到個(gè)性化傳播
3、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)內容的轉變：從重點(diǎn)產(chǎn)品到全程體驗
4、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)組織方式的轉變：從單一部門(mén)到綜合協(xié)調
5、旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)的績(jì)效評估：從經(jīng)濟收益到綜合效益
三、構建全新的城市營(yíng)銷(xiāo)格局
1、重塑旅游目的地城市營(yíng)銷(xiāo)戰略
一是資源依賴(lài)型城市的轉型。二是超大型城市功能疏解。三是中小城市特色化發(fā)展。
2、重建城市品牌
3、構建城市產(chǎn)品體系
4、搭建傳播平臺
5、協(xié)同城市營(yíng)銷(xiāo)組織實(shí)施
6、統籌內外部營(yíng)銷(xiāo)
四、如何做好全域旅游營(yíng)銷(xiāo)
1、沉淀文化優(yōu)勢，打造精準品牌定位
2、區分省內外市場(chǎng)，構建立體傳播渠道
3、激活策劃靈感，打造值得期待的節慶品牌
4、強化利益驅動(dòng)，形成高效的組織機制
5、游客體驗至上，做好產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)保障
6、全流程監管，做好全域品牌維護工作
2. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有
給你一個(gè)提綱吧，我覺(jué)得可以這樣
1、什么是旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，對于旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，做營(yíng)銷(xiāo)有什么作用（最大的作用就是為旅游市場(chǎng)帶來(lái)新的活力，你還可以擴展一下）
2、目前國內旅游市場(chǎng)出現的問(wèn)題，游人對于旅游市場(chǎng)的一些抱怨
3、從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，分析市場(chǎng)出現的問(wèn)題，政策環(huán)境，內外部環(huán)境，運用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的知識去分析解決這些問(wèn)題，從而提煉出新的旅游熱點(diǎn)和旅游資源，促進(jìn)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，了解游人的抱怨，從而改善游客和旅游地的關(guān)系，進(jìn)行關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，讓游客進(jìn)行口頭傳播等等
4、通過(guò)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)除了可以解決以上問(wèn)題以外，還可以…………（例如，建立更為完善的旅游資源和游客資源渠道，擴大旅游市場(chǎng)的知名度等等）
不知道對你是否有幫助！！！
3. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的概念
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素整體可控，都是旅游企業(yè)或者行業(yè)協(xié)會(huì )能夠自我控制的，大方向既定之后，具體靈活運用。比如很多旅游企業(yè)對市場(chǎng)的細分以及對旅游目的地的定位，自主調控自己的旅游產(chǎn)品結構，也可以根據旅游市場(chǎng)競爭狀況決定自身產(chǎn)品的價(jià)格，根據便利和效益的原則，自行選擇產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道推廣方式或者促銷(xiāo)手段。
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是多樣的、具有動(dòng)態(tài)變化的，旅游企業(yè)可以控制的產(chǎn)品結構、定價(jià)策略、促銷(xiāo)活動(dòng)、人員管理等因素中，每一個(gè)單 項都是具備很多變動(dòng)因素或者影響因素的，只要變動(dòng)其中的一個(gè)，整體的組合設計和效果呈現都會(huì )發(fā)生變化，為了保證企業(yè)的效益，旅游企業(yè)可以根據具體的情況以及市場(chǎng)的反應及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)方案。
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有多層次和整體性的特點(diǎn)，各種旅游營(yíng)銷(xiāo)的組合因素可以形成一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)系統，每一個(gè)子系統又有若干因素，例如旅游促銷(xiāo)組合包括了宣傳廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)以及人員管理推銷(xiāo)等次級組合因素，而且還可以再分，當然也可以重組成為一個(gè)整體，各個(gè)因素之間不是簡(jiǎn)單疊加，而是相互作用相互協(xié)調，超過(guò)了每一個(gè)子系統單獨產(chǎn)生的效益總和。
4. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的區別
旅游信息化是未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的最顯著(zhù)特征。
世界旅游發(fā)達國家在資源整合、設施建設、項目開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓、企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)模式、咨詢(xún)服務(wù)、電子交易等領(lǐng)域已經(jīng)廣泛應用現代信息技術(shù)，從而引發(fā)了旅游發(fā)展戰略、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)業(yè)格局的變革，帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng )新、經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng )新和產(chǎn)品市場(chǎng)創(chuàng )新，改變了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式。
旅游接待業(yè)的特征:
(1)組織形態(tài)的規模化，形成連鎖型業(yè)態(tài)。主要表現中小型旅游企業(yè)的連鎖化擴張;大型旅游企業(yè)的集團化發(fā)展;超大型旅游集團(聯(lián)合體)的戰略聯(lián)盟和跨國經(jīng)營(yíng)的出現。
(2)經(jīng)營(yíng)方式的專(zhuān)業(yè)化，形成專(zhuān)業(yè)型業(yè)態(tài)。主要表現在服務(wù)外包現象的快速發(fā)展和旅游專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司的產(chǎn)生。
(3)資源整合的集約化，形成集約型業(yè)態(tài)。主要表現在旅游資源和生產(chǎn)要素的優(yōu)化整合，如以旅游集散中心為代表的旅游超市的發(fā)展。
(4)技術(shù)手段的信息化，形成虛擬性業(yè)態(tài)。主要表現在旅游電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展和數字虛擬旅游的應用等。
(5)空間形態(tài)的集聚化，形成積聚型業(yè)態(tài)。不同的旅游組織如酒店(或景區、旅行社等)在區域的集聚會(huì )形成空間意義上的業(yè)態(tài)。
5. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是什么
景區營(yíng)銷(xiāo):它的起源是人們旅游的需要，欲望和需求，它需要提供具有一定質(zhì)量的產(chǎn)品，它的最終目的是為了獲得顧客滿(mǎn)意和顧客價(jià)值，旅游市場(chǎng)是因人們旅游的需要，欲望和需求而產(chǎn)生，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)行交換，交易或建立關(guān)系。
6. 旅游營(yíng)銷(xiāo)的特征
了解當地的旅游特色風(fēng)情，帶動(dòng)周邊的經(jīng)濟發(fā)展
7. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)有哪些
玉龍雪山，這座全球少有的城市雪山，既是麗江旅游的核心品牌。玉龍雪山景區在2007年成為全國首批66家5A級景區之一，升級后的第一個(gè)動(dòng)作是整合周邊六個(gè)景區的經(jīng)營(yíng)權，做大麗江旅游核心品牌景區。
從景區營(yíng)銷(xiāo)角度看，玉龍雪山的這種做法，本質(zhì)上是一種品牌擴展策略。所謂品牌擴展，是指景區在成功創(chuàng )立了一個(gè)高品質(zhì)的知名品牌后，將這一品牌覆蓋到其他景區產(chǎn)品，形成共同擁有一個(gè)家族品牌的旅游產(chǎn)品集群。
為此，玉龍景區特邀張藝謀導演及其創(chuàng )作團隊以麗江山水實(shí)景演出大型舞臺劇《印象麗江》捆綁“玉龍景區”品牌。
第一、《印象麗江》：實(shí)景演出成功探秘
大型山水實(shí)景演出《印象麗江》自2 004年3月20日正式公演之后，引起了巨大轟動(dòng)。根據玉龍雪山景區的統計，《印象麗江》自2006年7月23日公演以來(lái)，2007年接待觀(guān)眾23.64萬(wàn)人，2008年接待觀(guān)眾60萬(wàn)人，2009年接待觀(guān)眾140萬(wàn)人，全年演出927場(chǎng)，每天演出3-4場(chǎng)，門(mén)票收入超過(guò)1.5億元，凈利潤7300萬(wàn)元。
《印象麗江》為什么能取得這樣優(yōu)異的市場(chǎng)業(yè)績(jì)呢？就節目本身而言，主要是三個(gè)結合：麗江品牌與張藝謀品牌的結合、民間生活元素與實(shí)景演出藝術(shù)的結合、少數民族文化與雪山特殊環(huán)境的結合。
第二、《印象麗江》：營(yíng)銷(xiāo)管理方面最棘手的是兩個(gè)問(wèn)題及解決辦法
1、價(jià)格策略：如何制定門(mén)票價(jià)格政策。既要調動(dòng)旅行社的積極性，又不能讓利太多而減少演出收益？
對此，《印象麗江》卻獨辟蹊徑，采取了一種超強勢的、也是非均衡的門(mén)票價(jià)格政策。其基本思路是“抓大放小”，門(mén)票優(yōu)惠政策和銷(xiāo)售獎勵措施向戰略合作旅行社大幅度傾斜。
比如，大型地接社全年團隊人數超過(guò)5萬(wàn)人，就能享受逐級累進(jìn)的門(mén)票優(yōu)惠和銷(xiāo)售獎勵；中小旅行社全年團隊人數低于5萬(wàn)人，就很少或不能享受門(mén)票優(yōu)惠。這種把雞蛋放在少數幾個(gè)籃子里的做法，看似具有很大的市場(chǎng)風(fēng)險，但卻成就了《印象麗江》的市場(chǎng)成功。
2、渠道控制，如何選擇渠道分銷(xiāo)模式。
《印象麗江》在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，渠道模式是“有選擇的分銷(xiāo)”。所謂“有選擇的”，是指景區并不針對所有旅行社實(shí)行分銷(xiāo)，而是抓住旅游分銷(xiāo)鏈上的某些關(guān)鍵環(huán)節，跟少數旅游代理商合作，逐步建立多層次的分銷(xiāo)渠道。
景區之所以這樣做，是為了改變旅游市場(chǎng)的游戲規則，加強對客源市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)控制力。玉龍雪山景區的這種做法，并不是為了建立垂直分銷(xiāo)的渠道體系，而是抓住旅游分銷(xiāo)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節，加強對客源市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)控制。
限于國內旅游市場(chǎng)的發(fā)展水平，景區目前還不具備建立垂直分銷(xiāo)渠道系統的企業(yè)能力和市場(chǎng)條件。
事實(shí)上，玉龍雪山景區也沒(méi)有放棄水平分銷(xiāo)的傳統模式，但對原有的渠道模式做了修正，收窄了分銷(xiāo)渠道的水平寬度，減少了代理商數量和分銷(xiāo)層次，并通過(guò)直接促銷(xiāo)客源地市場(chǎng)，開(kāi)展與大型組團社和地接社的戰略合作，加強了景區對旅游分銷(xiāo)鏈的營(yíng)銷(xiāo)控制，進(jìn)而延伸了渠道分銷(xiāo)的縱向深度，使之具有了垂直分銷(xiāo)的某些形態(tài)特征。
8. 旅游營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)主要有
一般商務(wù)旅游市場(chǎng)在這一細分市場(chǎng)中主要是由從事商業(yè)活動(dòng)的消費者所構成。一般商務(wù)旅游活動(dòng)包括會(huì )展（如世博會(huì )、服裝節、糖酒會(huì )等）、商業(yè)談判、營(yíng)銷(xiāo)、管理（如培訓、獎勵旅游）等商務(wù)旅游活動(dòng)。其中會(huì )展旅游是商務(wù)旅游中最有特點(diǎn)的一個(gè)重要內容。政務(wù)旅游市場(chǎng)政府公務(wù)人員是商務(wù)旅游中的另外一個(gè)市場(chǎng)。中國擁有世界上最多的公務(wù)員，達五百多萬(wàn)人。每年中各種會(huì )議、視察、調研活動(dòng)所產(chǎn)生的商務(wù)旅行形成了一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)。學(xué)術(shù)旅游市場(chǎng)學(xué)術(shù)旅游市場(chǎng)是近幾年來(lái)發(fā)展十分迅速的一個(gè)市場(chǎng)。在中國政府大力發(fā)展教育和科技的背景下，地區性和全國性的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)與日俱增。據中國萬(wàn)方數據公司統計，每年全國性學(xué)術(shù)會(huì )議在一千個(gè)以上。區域性學(xué)術(shù)會(huì )議更是不計其數，隨著(zhù)中國加入WTO還有大量的國際性學(xué)術(shù)會(huì )議轉移到中國來(lái)舉行，這一系列會(huì )議蘊藏著(zhù)巨大的商機，并且其穩定的周期性特? ??的確讓人浮想聯(lián)翩。其它商務(wù)旅游市場(chǎng)這個(gè)市場(chǎng)主要包括各種大型體育活動(dòng)如世界杯、奧運會(huì )等以及其他類(lèi)型的慶典、紀念活動(dòng)。現代旅游業(yè)的發(fā)展，使商務(wù)旅游的內涵和外延都有所擴展。商務(wù)旅游不再局限于經(jīng)商與旅游活動(dòng)的結合，實(shí)際上涵蓋了所有因工作關(guān)系到外地從事與商貿事務(wù)有關(guān)的個(gè)人或集體活動(dòng)，具有多種表現形式，可以歸納為以下幾種形式：
1、商務(wù)會(huì )議包括各種大會(huì )、年會(huì )、論壇、展覽會(huì )等。按會(huì )議組織者和會(huì )議目的劃分，可分為協(xié)會(huì )會(huì )議(年會(huì )、研討會(huì )、培訓會(huì )等)、公司會(huì )議(董事會(huì )、銷(xiāo)售會(huì )、人員培訓會(huì )、股東大會(huì )等)、政府會(huì )議，此外還有展覽會(huì )、博覽會(huì )和其他會(huì )議(宗教會(huì )議等)。其中協(xié)會(huì )會(huì )議和公司會(huì )議是商務(wù)會(huì )議的主流。
2、獎勵旅游獎勵旅游是指，企業(yè)因員工工作表現優(yōu)異而獲得的由公司出資的外出旅游。獎勵旅游改變了單純旅游的形式，把培訓與旅行相結合，把業(yè)務(wù)會(huì )議與獎勵性活動(dòng)相結合。企業(yè)員工對通過(guò)參加專(zhuān)業(yè)會(huì )議或培訓，滿(mǎn)足自己的成就感和榮譽(yù)感。
3、展覽和交易會(huì )通常為大型活動(dòng)，包括有形商品的展覽和交易，以及無(wú)形的勞務(wù)與人才交流。展覽和交易會(huì )吸引著(zhù)成千上萬(wàn)的人前往參觀(guān)、參展、交易，能夠極大地促進(jìn)當地交通和酒店業(yè)的發(fā)展。
9. 旅游服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)包括
旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)核心是不一樣的生活體驗，營(yíng)銷(xiāo)模式的核心就是創(chuàng )新，對于新景區可以套用營(yíng)銷(xiāo)公式快速興起，但是綜合型景區如果不華麗轉身，要做到產(chǎn)品創(chuàng )新、管理創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新“”三新并發(fā)”，做一個(gè)新時(shí)代、有特色的旅游景區。
Hash:aa59d7a0c4a9239648938495ea49c7b2c13dd69d
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