基于對世界經(jīng)濟發(fā)展的預測，90年代世界旅游業(yè)進(jìn)入新一輪高速增長(cháng)階段。世界旅游業(yè)出現了發(fā)展區域性統一市場(chǎng)趨勢。東亞太區域將在世界六大旅游區域中保持發(fā)展速度領(lǐng)先的地位。世界旅游將進(jìn)入“無(wú)國境旅游時(shí)代”。旅游市場(chǎng)競爭將日趨國際化。國際旅游市場(chǎng)的發(fā)展將出現七大特征：1．市場(chǎng)細分化；2．從觀(guān)光型旅游向度假旅游為主轉變；3.追求更為靈活多變的旅游方式；4．追求更多的參與性和娛樂(lè )性，5．銀色市場(chǎng)不斷擴大，6．對旅游安全更為重預，7．區域旅游盛行。

　　現代世界旅游業(yè)發(fā)展呈現出千變萬(wàn)化、錯綜復雜的局面。為了實(shí)現在本世紀末使我國成為國際旅游業(yè)發(fā)達國家的宏偉目標，需要對未來(lái)世界旅游業(yè)的發(fā)展審時(shí)度勢，高瞻遠矚，把握世界旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢和特征，制定相應的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對策，以使我國在未來(lái)世界旅游市場(chǎng)競爭中能夠取得有利地位。

　　一、世界經(jīng)濟的發(fā)展趨勢及對未來(lái)世界旅游市場(chǎng)的影響

　　世界經(jīng)濟的發(fā)展決定和制約著(zhù)現代世界旅游市場(chǎng)的形成和發(fā)展。第二次世界大戰以后的長(cháng)期國際和平環(huán)境和以計算機為標志的現代科學(xué)技術(shù)革命促使戰后世界經(jīng)濟有了飛躍發(fā)展。世界經(jīng)濟的高速發(fā)展使世界上工業(yè)化國家具備了國際旅游產(chǎn)生的三大基礎因素：充足的余暇時(shí)間，方便的交通條件和可供自由支配的收入。在此基礎上形成了目前規模的國際旅游市場(chǎng)。未來(lái)世界經(jīng)濟的發(fā)展趨勢仍將決定未來(lái)世界旅游市場(chǎng)的發(fā)展速度、規模和形成特點(diǎn)。從以往的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，每當世界經(jīng)濟發(fā)展出現危機和波折時(shí)，都會(huì )對世界旅游市場(chǎng)產(chǎn)生很大沖擊。例如1974年第一次世界石油危機和1982年世界性經(jīng)濟衰退都減緩了當年國際旅游的發(fā)展速度，甚至一度曾使處于高速增長(cháng)階段的世界旅游業(yè)出現負憎長(cháng)。而每當世界經(jīng)濟發(fā)展比較順利時(shí)，世界旅游市場(chǎng)就會(huì )以更高的速度進(jìn)行擴展。從1960年到1980年的20年間，國際旅游人數增長(cháng)了4倍，國際旅游總收入增長(cháng)了13倍,平均年增長(cháng)率分別為7．2％和14．1％，大大高于同期世界經(jīng)濟年增長(cháng)率。進(jìn)入80年代以后，國際旅游發(fā)展速度有所減緩。1990年全世界國際旅游人數為4．15億，為1980年2．8億的1．48倍。1990年全世界國際旅游總收入為2300億美元，為1980年953．5億美元的2．41倍。10年期間年增長(cháng)率分別為4％和3％,仍高于同期世界經(jīng)濟年增長(cháng)速度。90年代世界經(jīng)濟發(fā)展速度將會(huì )高干80年代。據日本國民經(jīng)濟研究協(xié)會(huì )預測，世界經(jīng)濟在90年代將達到年均3．5％的增長(cháng)率。雖然由于海灣戰爭，經(jīng)濟衰退浪潮以及蘇聯(lián)和東歐各國因政治，經(jīng)濟體制劇烈變革引起的經(jīng)濟倒退使90年代開(kāi)頭的幾年世界經(jīng)濟增長(cháng)速度減緩。但90年代中、后期世界經(jīng)濟發(fā)展將保持強勁的增長(cháng)勢頭。促使90年代世界經(jīng)濟活躍化的原因在于：

　　第一，世界政治局勢趨向緩和，世界范圍的大規模撤軍裁軍的浪潮將使浪費于軍備競賽上的資源轉向用于發(fā)展民用經(jīng)濟。第二，新材料和生物工程等方面的新技術(shù)被付諸實(shí)用，計算機的日益普及，信息傳遞方式的改革和傳遞速度的加快形成了統一的國際信息社會(huì )，這些發(fā)展和變革將有力地促進(jìn)世界經(jīng)濟的發(fā)展。第三，新興工業(yè)化國家和地區的經(jīng)濟正處于高速發(fā)展階段，并將在世界經(jīng)濟中占有越來(lái)越大的份額。而在現代信息社會(huì )中經(jīng)濟落后的國家有可能通過(guò)經(jīng)濟起飛在較短的時(shí)期內接近或達到發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展水平。根據世界經(jīng)濟發(fā)展越順利，國際旅游業(yè)越是以加倍的速度向前發(fā)展這樣一種“倍乘式效應”規律，90年代國際旅游業(yè)將進(jìn)入新一輪高速增長(cháng)階段? ?經(jīng)濟的穩定增長(cháng)將使私人消費支出持續增長(cháng)。世界旅游組織秘書(shū)處的研究報告表明，如果假定價(jià)格不變，實(shí)際私人總消費的增長(cháng)率為1％或低于1％，旅游的增長(cháng)率為零或為負數；私人消費的增長(cháng)率為2．5％，旅游消費的增長(cháng)率為4％，私人消費的增長(cháng)率為5％,旅游消費的增長(cháng)率為10％。可自由支配收入額度增加越多，旅游消費的比例就越大。
　　隨著(zhù)人們生活水平的提高，旅游逐漸成為人們生活中僅次于生存需求的第二需求。世界旅游價(jià)格水平在長(cháng)期發(fā)展中大體上保持穩定，隨著(zhù)人們工資收入的不斷增加，每次出國旅游的必需支出占人們收入的比例會(huì )趨于降低，人們將具有越來(lái)越充裕的支付能力出國度假。未來(lái)世界經(jīng)濟的發(fā)展還將使人們擁有越來(lái)越多的可自由支配的余暇時(shí)間。如果我們以70小時(shí)作為人們每周可有效利用時(shí)間的標準，目前世界上大多數工業(yè)化國家每周工作時(shí)間為40小時(shí)，而每周可自由支配的有效時(shí)間為30小時(shí)。到本世紀末，預計人們每周可自由支配的有效時(shí)間將等于或超過(guò)每周工作時(shí)間。這樣人們將會(huì )利用周末3——4天的休息時(shí)間進(jìn)行區域內國際旋游,利用每年可獲得的2-3次持續性休假時(shí)間安排進(jìn)行長(cháng)距離的洲際旅游。未來(lái)10年中世界經(jīng)濟的發(fā)展將使在世界范圍內的交通設施和交通工具更為完善和先進(jìn)。聯(lián)結洲際之間和國際之間的高速鐵路、高速公路的不斷建成，將給人們提供越來(lái)越方便的出國旅游條件。新一代飛速更快、載客量更大的飛機的出現，將給國際旅游市場(chǎng)的不斷擴大提供有效的保證。越來(lái)越發(fā)達的聯(lián)接世界的交通網(wǎng)絡(luò )將不斷改變人們出國旅游的時(shí)空感。國際旅游將在世界更多的國家和地區以及在更深的層次上實(shí)現普及化。世界經(jīng)濟的持續發(fā)展也將使世界產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生根本性變化，以服務(wù)業(yè)為標志的第三產(chǎn)業(yè)將構成世界經(jīng)濟的主體。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的帶頭產(chǎn)業(yè)在本世紀末將取代石油，汽車(chē)等傳統支往產(chǎn)業(yè)而成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。

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