12月14日晚8點(diǎn)，南岸區彈子石老街正在上演3d建筑投影秀《佛光如幻》。伴隨著(zhù)悠揚的旋律，流動(dòng)的光影在大足石刻浮雕文化墻上跳躍，吸引了現場(chǎng)不少游客駐足拍照。

大足石刻浮雕文化墻近60米長(cháng)，再現了大足石刻牧牛圖等3組石刻造像，由大足石雕代表性傳承人劉能風(fēng)等非遺大師，歷時(shí)7個(gè)月創(chuàng )作而成。

1999年大足石刻申遺成功后，相關(guān)部門(mén)通過(guò)展覽、學(xué)術(shù)研究、文藝作品、石雕產(chǎn)品等載體，讓大足石刻活在當下、服務(wù)當代，在世界范圍內綻放光彩。

活化利用

千年石窟服務(wù)當代

時(shí)間回溯到2011年冬天。

當地時(shí)間1月25日，“崖壁上的瑰寶：中國重慶大足石刻展”在英國威爾士國家博物館舉辦。這是大足石刻首次走出國門(mén)辦展。

這場(chǎng)展覽游客量超過(guò)7萬(wàn)人次，創(chuàng )下了所在展廳單項展覽游客量的最高記錄。《中國文化年鑒》（2012）記載，該展覽“被威爾士博物館認為是該館最成功的展覽之一”。

“在欣賞展出的48件大足石刻文物時(shí)，大部分觀(guān)眾流露出興奮和驚訝的神情。”9年過(guò)去，大足石刻研究院院長(cháng)黎方銀仍然清楚地記得當時(shí)的情形。

大足石刻“走出去”，就是讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)。

此后，大足石刻相繼在加拿大、日本，以及天津、廣西等地辦展，所到之處觀(guān)眾如潮。展覽讓世人近距離感受這顆中國石窟藝術(shù)寶庫中的璀璨明珠，也對外宣傳了大足，宣傳了重慶。

除了“走出去”辦展以外，大足石刻博物館也可欣賞到常設展覽“藝術(shù)涅槃——大足石刻藝術(shù)展”。那些原本收藏于庫房中、散落于寺院里的石刻造像，在展覽中被集中展示。該展覽是大足石刻活化利用的典型案例，在2017年度全國博物館十大陳列展覽精品推介活動(dòng)中獲得優(yōu)勝獎。

12月10日，記者在大足石刻博物館采訪(fǎng)時(shí)，遇到來(lái)自西安的游客李晶晶。她被一面近7米高的灰色墻壁吸引，墻上正循環(huán)播放著(zhù)利用3d測繪成果再現的千手觀(guān)音造像和大足石刻其他代表作的影像。

“科技助力的大足石刻讓人眼界大開(kāi)。”李晶晶告訴記者，來(lái)重慶的高鐵上，她還在“大足石刻”微信公眾號上體驗了寶頂山景區的全景漫游功能，欣賞了大足石刻的歷史影像，閱讀了“大足學(xué)”的研究成果，對這處世界遺產(chǎn)滿(mǎn)懷期待。

博物館尾廳的展柜中，展示著(zhù)“大足學(xué)”的最新成果——今年9月正式推出的《大足石刻全集》。黎方銀介紹，2013年1月11日，首個(gè)“大足學(xué)研究中心”在四川美術(shù)學(xué)院成立。“‘大足學(xué)’不只關(guān)注大足石刻，它以巴蜀石窟為研究主體，深入研究該地區的文化遺存和歷史文化，這有助于多角度闡釋大足石刻的重大文化藝術(shù)價(jià)值，把大足石刻故事講得更精彩。”

“除了展覽和學(xué)術(shù)研究外，大足石刻活起來(lái)還要依托媒體的推介。”黎方銀稱(chēng)，申遺成功20年來(lái)，中央電視臺、英國bbc、日本nhk等國內外50多家媒體機構相繼拍攝播出了各類(lèi)關(guān)于大足石刻的紀錄片、專(zhuān)題片等，讓大足石刻活躍在世界各地觀(guān)眾面前。

在去年央視《魅力中國城》舞臺上，黎方銀等專(zhuān)家登臺講述了守護大足石刻的故事，讓很多人感受到大足石刻的藝術(shù)魅力。

今年，重慶“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)再次讓大足石刻“火”遍全國，進(jìn)一步提高了大足石刻的知名度和美譽(yù)度。

助推經(jīng)濟

人氣越來(lái)越旺

12月12日上午10點(diǎn)，寶頂山景區出口對面的售貨亭中，61歲的鄧義才開(kāi)始在亭內將撂成一疊的石刻畫(huà)冊、景區地圖等擺開(kāi)。

鄧義才是寶頂老街人，1982年退伍歸鄉。37年來(lái)，他一直在寶頂山景區擺攤賣(mài)各類(lèi)旅游紀念品，或為游客拍照。（下轉2版）（上接1版）據他稱(chēng)，申遺成功后，來(lái)這里的游客多了起來(lái)，他平均每天有兩三百塊錢(qián)的收入。今年國慶假期，他收入最高的一天達到了1000元。

“國慶等節假日，寶頂山景區總會(huì )人氣爆棚，有的講解員一天要講10場(chǎng)。”大足石刻研究院接待科一級講解員馮莉對大足石刻旅游的發(fā)展深有感觸。

“申遺成功助推了大足旅游業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了旅游從業(yè)人員收入增長(cháng)，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為大足的支柱產(chǎn)業(yè)。”大足區文旅委主任傅云貞說(shuō)。

數據顯示，1999年，大足共接待游客48.8萬(wàn)人次，旅游總收入1.9億元。而今年，這兩個(gè)數據分別有望突破2200萬(wàn)人次、110億元。

在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，大足還注重研發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客的消費需求。目前，大足區以大足石刻等元素為主題，研發(fā)出800余種文創(chuàng )產(chǎn)品，在景區等游客聚集地銷(xiāo)售。

在弘揚大足石刻文化價(jià)值的同時(shí)，大足積極發(fā)掘它的經(jīng)濟價(jià)值，石雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便是明證。

12月13日早上9點(diǎn)，大足職業(yè)教育中心石雕石刻專(zhuān)業(yè)教室傳出“叮叮當當”的撞擊聲，來(lái)自全國各地的近百名學(xué)生正在練習線(xiàn)刻技藝。

輔導老師吳貴先用鉛筆勾勒出日月觀(guān)音花冠的紋飾，再用刻刀一點(diǎn)一點(diǎn)地進(jìn)行雕飾，動(dòng)作嫻熟細膩。“大足的石雕產(chǎn)業(yè)和學(xué)校的石雕專(zhuān)業(yè)都很有名，學(xué)到了本事，就不愁沒(méi)活干。”他邊雕邊說(shuō)。

“申遺成功后，大足不斷在城市建設中植入石刻元素，石雕產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展機遇，高峰時(shí)大足有近2萬(wàn)名石雕從業(yè)人員。”傅云貞告訴記者，2018年，大足石雕產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達近億元。

如今，大足城區的主干道和公園被各類(lèi)石雕裝扮得頗具特色。

展望未來(lái)

謀求高質(zhì)量發(fā)展

12月9日，大足區三驅鎮，大足石刻文創(chuàng )園一期建設工地，三四臺挖車(chē)在鏟土，五六臺翻斗車(chē)在等待裝運挖出的泥土。

大足石刻文創(chuàng )園負責人段勇稱(chēng)，該園區一期規劃建設面積大概有3000畝，分為石雕石材加工交易區和文創(chuàng )旅游區。

“建設大足石刻文創(chuàng )園，目的是吸引更多的資金到大足來(lái)，一起開(kāi)發(fā)旅游資源，改變目前許多游客在大足僅游一天的現狀，推動(dòng)全區全域旅游發(fā)展。”大足區委書(shū)記章勇武表示，大足要充分利用好大足石刻這張世界級名片，把大足石刻文創(chuàng )園打造成中國西部文創(chuàng )旅游目的地，以后來(lái)大足的游客，不僅可以賞玩石刻，還可以在文創(chuàng )園內休閑度假等。

在全域旅游方面，大足除了建設大足石刻文創(chuàng )園外，還在策劃和建設五金公園、香國公園、石雕公園，從而拉動(dòng)游客的多元化消費。

展望未來(lái)，未來(lái)可期。如何讓大足石刻在重慶文旅融合發(fā)展的大潮中煥發(fā)出更多活力？

“客觀(guān)地說(shuō)，大足石刻這處世界遺產(chǎn)品牌還沒(méi)有產(chǎn)生足夠的世界級效益。”南開(kāi)大學(xué)教授、博士生導師馬曉龍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，從旅游產(chǎn)品屬性上來(lái)看，不能僅將大足石刻視為觀(guān)光旅游產(chǎn)品，“實(shí)現從旅游觀(guān)光目的地向文化休閑度假目的地的轉變，世界遺產(chǎn)才會(huì )用它世界級的資源回報當地對這處遺產(chǎn)的養育。”

對此，重慶中國三峽博物館榮譽(yù)館長(cháng)王川平表示贊同。他說(shuō)，大足石刻是促進(jìn)重慶文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的動(dòng)力，是給人們帶來(lái)高品質(zhì)文化生活的重要載體。他建議，應持續深入挖掘大足石刻文化藝術(shù)內涵，提升“大足學(xué)”研究的深度和廣度，讓大足石刻學(xué)術(shù)研究更上一層樓，以此提升大足石刻的社會(huì )影響力。

市文旅委副主任秦定波表示，推動(dòng)大足石刻旅游發(fā)展，還要從細節出發(fā)。比如設計一個(gè)讓人過(guò)目不忘的logo、錄制一首動(dòng)人的主題曲、拍攝一部與時(shí)俱進(jìn)的宣傳片等，“吸引人來(lái)的前提是讓人知道，并讓人記住。”

“口碑是最佳的廣告。”秦定波稱(chēng)，重慶正在向國際市場(chǎng)大力營(yíng)銷(xiāo)大足石刻，讓這張世界級名片更好地為當代服務(wù)、為重慶服務(wù)。

（原載2019年12月18日《重慶日報》06版）

編輯：劉琴　閔欣婧（見(jiàn)習）　

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